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宣傳語----企業(yè)目標或網站定位“為什么有的網站讓人一目了然，而有的網站看了好久才知道他是做什么的？”

要素說明：

讓客戶快速的知道你能為他提供什么樣的服務，是否能解決他目前遇到的問題，這很重要。在顯要的位置放上宣傳語來告訴客戶網站的定位或者公司的目標，有助于訪客快速地了解我們所處的行業(yè)，以及能夠提供的服務。那么如何寫好宣傳語呢？

網站宣傳語簡單的說就是用一句話來宣傳網站。青島網站建設宣傳語的最基本作用是讓來訪者知道在這個網站上我可以獲得什么，值不值得繼續(xù)花時間在這個網站上，所以網站宣傳語最基本的需要做到的是：“這個網站是干什么的?！本W站的宣傳語一般被放置在網站頂部左側緊跟LOGO的地方，或者在banner大圖上面體現，所以來到網站的客戶能夠一眼看到這句話，這樣如果是好的宣傳語就能迅速抓住客戶的注意力。

如果對網站宣傳語提出更高的要求，網站宣傳語不僅要做到清楚表達“這個網站是干什么的”，同時還應該告訴客戶“為什么要繼續(xù)認真的瀏覽這個網站”或者“和這家網站合作有什么好處”。另一些時候，網站宣傳語也可以是企業(yè)的品牌宣傳語。當企業(yè)在更高層次整體考慮營銷策略時，會要求網站宣傳語與線下保持一致。

眾所周知，好的宣傳語對于品牌建設來說，可達到事半功倍的效果。清晰易懂，言簡意賅，朗朗上口是基本要求，但光這些還不夠，以下幾點分享希望能帶給圭谷的客戶們一點點啟發(fā)。

首先是要做好定位

做好定位有助于行成品牌影響力：我們要以穩(wěn)定清晰的形象出現在目標客戶的心中，簡單清晰是基本原則，并不斷重新加深印象，比如原生態(tài)歌手阿寶唱紅星光大道后，始終以“羊倌”形象出現在不同的舞臺，就是為了保持在觀眾心中清晰穩(wěn)定的印象，當成功占據客戶的心，我們就形成了品牌穩(wěn)定度。

衡量品牌成功的方法之一，看品牌關鍵詞和行業(yè)關鍵詞能否劃等號

做品牌營銷的本質就是努力用品牌關鍵詞替代客戶心中的行業(yè)關鍵詞，理解這一方法有助于高效率的塑造品牌并設計品牌宣傳語，細細體會那些洞悉品牌營銷本質的企業(yè)是怎么高效行動的。

1.百度一下，你就知道

百度試圖用“百度”品牌詞替代客戶心中“搜索”這個行為詞。

插圖

2.阿芙就是精油

阿芙直接在阿芙和精油之間劃等號，簡潔明了，直插要害。

3.留學就找金吉利

金吉利試圖替代客戶心中“留學”這個行業(yè)詞。

好了，針對企業(yè)自身所處行業(yè)的位置，尋找適合自己的，最容易劃等號的行業(yè)詞。評估在預期時間內，通過品牌運作是否可以實現在這個詞與您的品牌詞之間“劃等號”。對于短時間難以取得絕對領導地位的行業(yè)，我們可以通過細分市場，找到被競爭對手忽視的空白點，規(guī)避強勢競爭，在細分行業(yè)中占領一席之地。在品牌創(chuàng)立初期，這種先以一個細分市場切入，站穩(wěn)腳跟，再考慮品牌的延伸，覆蓋更大的行業(yè)的方式是最聰明的營銷策略。

努力第一個寫出某種宣傳語或口號

“先入為主”是心理學的基本現象。努力做第一個寫出將品牌詞與行業(yè)詞劃等號的人，并充分利用這句口號，在公司不同的宣傳媒體和宣傳場合使用它，搶先占據客戶的心。

記得某純凈水曾經用“27層過濾”讓客戶對其純凈程度贊嘆不已，成功占領客戶心中純凈水的地位。雖然“27層過濾”是行業(yè)的最低標準，但是由于之前沒有同行將這個標準公之于眾，作為第一個像公眾傳遞這個信息的企業(yè)，很自然地被認為是這個方面做得最好的企業(yè)。

簡單的網站宣傳語中應該包含至少暗含“行業(yè)詞”和“品牌詞”

寫下你的品牌詞，寫下適合你的行業(yè)詞，想象怎樣將他們漂亮的鏈接起來。