BACKGROUND項(xiàng)目背景：作為遼寧知名的馬術(shù)俱樂部，以將近20年經(jīng)驗(yàn)扎根于行業(yè)，時(shí)代的創(chuàng)新與企業(yè)的多元發(fā)展促使著《隆瑪?shù)蹏?guó)》全面升級(jí)品牌形象。

CATEGORY服務(wù)內(nèi)容：品牌LOGO設(shè)計(jì)、馬術(shù)俱樂部LOGO設(shè)計(jì)

DESIGN：Guigood 圭谷品牌http://www.bjswlxs.cn

COUNTRY：CHINA, Tsingtao 中國(guó), 青島2021

品牌形象是為直觀、為根本的視覺表達(dá)，本次創(chuàng)作中融入西方文化及東方文化結(jié)合而成：

圭谷團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行行業(yè)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，業(yè)界的LOGO主要由三種設(shè)計(jì)方向?yàn)橹鳎?/p>

A是中英組合設(shè)計(jì)，重點(diǎn)突出品牌名稱，優(yōu)點(diǎn)是傳播時(shí)辨識(shí)度強(qiáng)，缺點(diǎn)是特色不足；

B是傳統(tǒng)徽章式LOGO，優(yōu)點(diǎn)是具有中國(guó)教育風(fēng)格，缺點(diǎn)是過于傳統(tǒng)、死板，脫離“馬術(shù)”屬性；

C是馬的動(dòng)態(tài)圖形，優(yōu)點(diǎn)是突出了馬術(shù)行業(yè)，缺點(diǎn)是過于直白，文化寓意太淺顯，品牌獨(dú)特性弱。

圭谷品牌在創(chuàng)作過程中的靈感來源：

Logo的靈感來源于莫高窟的三兔圖，三馬圍繞著太極圖向前奔跑。有著《道德經(jīng)》中“道生一，一生二，二生三，三生萬物”的“三生”學(xué)說，也象征生生不息的意思。

圖形設(shè)計(jì)經(jīng)過多次打磨、深化，融入了盾牌、皇冠、麥穗、太極、馬等元素；

組合成一個(gè)大氣且具備內(nèi)涵的圖形，充分體現(xiàn)出隆瑪?shù)蹏?guó)的馬術(shù)俱樂部企業(yè)性質(zhì)。

盾牌：Logo的外輪廓為盾牌的形狀，彰顯馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的安全性，是騎士精神的崇拜，寓意著走向世界，象征著隆瑪?shù)蹏?guó)的不斷壯大與發(fā)展。在圣經(jīng)詩篇中，盾牌意為君王，因此盾牌也彰顯出馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的受眾圈層 。

皇冠：圖形頂部用皇冠來表現(xiàn)，皇冠是帝國(guó)身份的象征，代表隆瑪?shù)蹏?guó)的強(qiáng)大霸氣。同時(shí)具有優(yōu)雅、高貴的寓意。貼合馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的行業(yè)屬性。

麥穗：圖形中底部的麥穗寓意培育和希望；麥穗象征著新生、富饒、幸運(yùn)、繁榮與無限創(chuàng)意的永恒元素；麥穗不管是在東方還是西方，都有著豐收和希望的寓意；象征著隆瑪?shù)蹏?guó)給學(xué)習(xí)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的人帶來的希望。

太極：在古代哲學(xué)中，太極是闡明宇宙從無極而太極，以至萬物化生的過程。一為無；二為陰陽兩分而合和；三為生生之源；四為有序運(yùn)動(dòng)；五在時(shí)間表現(xiàn)為無時(shí)不在；六位于形而上卻體現(xiàn)在形而下；太極的符號(hào)在中國(guó)古代及西方凱爾特藝術(shù)及羅馬帝國(guó)的徽章中均有出現(xiàn)，是世界知名的文化符號(hào)之一。

Logo形象為盾形，整體穩(wěn)重大方且圖形呈現(xiàn)出方中有圓，圓中有方，方圓相濟(jì)！

行業(yè)屬性的定位是：高貴、優(yōu)雅、帝國(guó)、激情、膽量、文化。

圭谷團(tuán)隊(duì)采用紳士藍(lán)和中國(guó)紅為隆瑪?shù)蹏?guó)的主色調(diào)

冷暖色的對(duì)比使用，使圖形更豐富,層次更鮮明，視覺上更美觀、舒適。

暖色系中代表激情的顏色有紅色和橙色，圭谷團(tuán)隊(duì)經(jīng)過反復(fù)頭腦風(fēng)暴和調(diào)試，終決定采用中國(guó)紅去搭配。紅色有吉祥、熱烈、奔放、斗志、豪放、勇氣、激情澎湃的象征；

冷色系中我們選取紳士藍(lán)來作為隆瑪?shù)蹏?guó)的主色，藍(lán)色系有著勇氣、冷靜、理智、永不言棄的含義。

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